同时东家主动推动活动及非遗传播，人民日报、新华社、中新社、新民晚报、文汇报、解放日报·上观新闻、新闻晨报·周到上海、钱江晚报·小时新闻、都市快报、网易新闻等多家主流媒体，对非遗手艺均进行重点关注及报道，其中新民晚报报纸头条半版再次报道东家活动及非遗相关情况，并与体坛明星及国际赛事同版露出。至2月，整体传播数百家媒体及网站转载。
二、发挥媒体资源优势，助力非遗技艺传播。东家APP联合众多媒体，借助媒体力量传播非遗技艺。例如，今年3月，东家APP举办规模最大、投入最多的春茶季活动，通过与央视新闻等权威媒体合作，以直播形式串联起四大茶产区及非遗匠人，深化了公众对非遗技艺的认知。
【例：春茶季】
春茶是茶叶市场的重头戏，东家APP启动了2021春茶季活动，首次将百大茶山山头搬上互联网，上线“春茶地图”，帮助用户“按图索茶”，点一点就能直通茶山。是业内首次通过互联网串起全国8个省份、14个核心产区、百大山头、154位优质春茶匠人（包括多位非遗大师），让消费者动动手指就能触达原产地匠人和好茶：
2021春茶季东家互联网新玩法中，除了春茶地图，还有：春茶长拍、新茶预定、盲盒尝鲜、茶山直播等。东家团队和匠人还深入茶山现场直播，通过“互联网+”的助农新模式，助力茶叶销售，帮助茶农和匠人增收。
同时，东家APP还携手央视新闻及多家主流媒体，进行了一场覆盖四大重点茶区——江苏洞庭、杭州西湖、福建福鼎、云南冰岛的开山采茶体验式直播。央视记者跟随东家共同走进核心茶区，与众多茶界大咖面对面话春茶，见证一盏好茶的诞生。
浙江场直播：中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院原院长张士康、浙大茶叶研究所所长王岳飞、东家创始人朱见山、中国茶叶博物馆原馆长王建荣、中茶博展陈学术部主任乐素娜共谈春茶。
福建场直播：东家副总裁史晔携同69年深耕制茶技艺、行走的白茶字典、中国制茶大师、中国白茶特殊贡献者、东家匠人王奕森，与新生代女弟子一同在直播中讲解白茶新工艺。
云南场直播：东家CEO孟文博携手东家匠人“宋铭阳”，深入探寻高端普洱产区——冰岛村周边古树春茶，溯源500年树龄的普洱茶树，让冰岛普洱走进寻常百姓家。
江苏场直播：东家总裁韩飞携同中国制茶大师、碧螺春制作技艺国家级非遗大师、东家匠人——施跃文，带来现场炒茶、即刻品饮春茶活动，为茶友讲解康熙帝亲自赐名的“碧螺春茶”。
传播情况：整体平台活动与各类媒体曝光持续发酵，至少亿级声量。通过前期策划及内容挖掘，引起20余家央媒（央视新闻+人民日报+中新社）、省市级媒体、文化类媒体、财经类媒体关注，实现线上线下多形式（直播、视频、文图，网络、电视、公交等）多地域联动传播，全网1000余家媒体及网站后续持续发酵。
三、以“文化+互联网”，汇聚更多优质非遗手艺人。今年，东家APP将继续深耕景德镇、福建、云南、苏州等核心产业带，通过景瓷周、佛事展等活动，汇聚更多优质非遗手艺人，发挥聚集效应，助力非遗技艺传播，让非遗真正实现活态传承。
景德镇【春茶季+景瓷周】
东家APP景瓷周：为瓷器行业守护“匠心”
瓷器是东家APP重点品类之一，4月21日-30日，东家APP举办景瓷周活动，希望为瓷器行业守护“匠心”。经多年的行业深耕，东家APP已汇聚了上万名优质匠人，其中瓷器类匠人覆盖了全国几乎全部瓷器窑口及活跃匠人，不乏景德镇非遗大师、名窑名家、行业意见领袖。“本次景瓷周活动，东家APP不仅带来非遗大师亲制的收藏级瓷器，更有景德镇源头直供、价格适中的行业尖货和瓷品佳作，以及东家专属定制景瓷好礼。我们希望给用户带来代表景德镇匠人技艺水平、物美价实的作品。景瓷周期间，押窑、直播、众筹等东家特色玩法也将持续呈现。”
(1)通过前期策划，整合产业带优势，挖掘趣味传播点，吸引共计20余家权威媒体多角度报道，300+媒体及网站后续传播。
(2)央级（人民日报+中新社）、文化类、财经类主流媒体报道，“平台数据+平台玩法+主推守艺人故事+主推产品”多角度呈现。
(3)茶叶、茶器均为东家重点类目，将春茶季收官与景瓷周结合，融合平台茶与器，打造代表性匠人+平台IP，以趣味性及故事性吸引媒体关注；并引发产业带当地权威媒体正面转播，以助力当地手艺线上化形象面向公众。
四、创新营销形式，助力非遗销售。今年，东家APP将继续整合产业链优势，通过线上拍卖等创新形式，如春拍、秋拍等，协同线下拍卖行和各大渠道方，助力非遗产品销售。东家APP还将结合更多传统时令节日，开创更多特色玩法，促进非遗传播、销售，并借助娱乐明星、名人资源助力非遗技艺保护与传播。
【东家春拍+紫砂周】
1、20余家主流权威媒体关注，新华社、人民日报、中新社等央媒权威背书肯定，各主流文化类、财经类媒体多角度多语种报道，TMT类媒体亿邦动力首页置顶推荐，与阿里、抖音等大平台同时露出。主动传播及全网信息覆盖持续中，至少500+媒体及网站传播；
2、通过差异化内容，突出东家平台相较传统拍行及线上拍卖平台的优势，营造东家线上拍卖行业代表的形象；
3、从平台、守艺人、不同类型藏家等角度，结合新闻点，输出东家春拍活动情况（大拍行来源、整体活动亮点、平台玩法、合作方内容融合，平台态度及主张等）；
4、综合紫砂周东家紫砂类目及产业带情况，以传统及创新匠人案例，结合市场趋势突显东家主张及差异化。
500+媒体及网站传播，媒体主动传播及全网信息覆盖持续中。
【张艺兴国风新专辑X国匠大师打call 宣发合作】
1、结合流量明星张艺兴新专辑发布，发挥东家产业带优势，组织东家匠人们-国家级非遗代表传承人、中国工艺美术大师为其打call。
2、#非遗大师为张艺兴打call#话题微博阅读量超360万，登上微博娱乐热搜榜23位；张艺兴工作室发布带东家内容视频82.5万次播放，东家微博号发布微博48万阅读、2.2万点赞、3000余次转发；微博100位kol（包括新浪官方、微博人文、微博艺术等）陆续发布东家视频；张艺兴工作室抖音、ins、twitter发布视频，文图传播。
五、聚焦家庭用户，助力非遗“破圈”。今年，东家APP将依托控股股东复星集团的全球产业布局优势，通过“家庭日”、“家庭周”等特色活动，赋能非遗匠人，面向家庭用户进行非遗产品销售，扩大非遗影响范围。
【515复星家庭日】
1、项目概况：贴合复星家庭日主题，以东家APP代表性守艺人的家族手艺故事，体现如何让传统工艺、传统文化融入生活；贴合生活、平台活动玩法及场景构建进行传播，引出“好一东方生活家”传播核心。
2、将守艺人、工艺、产品、玩法与生活结合，以不同类型守艺人家庭故事丰富品牌文化内涵、提升品牌高度的同时，引起不同人群的关注。
3、引起10余家央级、文化类主流媒体关注，多角度内容挖掘，中英日多语多平台传播。
视频类传播：东方网以行业代表性守艺人为拍摄对象，挖掘守艺传承家庭故事，如：西泠印社执行社长刘江与其子刘丹、95后“瓷四代”刘公子、四十年茶叶匠人与“奶茶控女儿”等；
文图类传播：以平台趣味玩法、美学视觉输出，丰富对外形象与内涵，各媒体均截取不同活动优质页面露出。
4、报道已发布：人民日报、文汇报、钱江晚报、周到上海、都市快报、东方网、腾讯新闻 等10余家首发媒体，各端口露出、转载；
5、东方网拍摄采访，中英日各渠道持续发布视频。
6、综合产业、守艺人、产品、用户重点地域情况，全网二次传播，300+媒体及网站发布，腾讯、网易、搜狐 及中国日报、新华报业 等 综合类媒体、地方网站、垂直类媒体，豆瓣、知乎等社交平台转载。
【920复星家庭日】
“匠人生态+文化输出+自有产品”东家模式初具雏形；
“东家守艺人×老庙”联名产品“古韵金镶玉”引领国潮；
今年920复星家庭季“星国潮 家年华”活动中，“东家守艺人”和“老庙”的联名产品古韵金镶玉是十分典型"国潮"的案例，也是东家加入复星体系后升级迭代的一个具体体现：东家以垂直平台形态融入复星生态，“匠人生态+文化输出+自有产品”模式逐渐成型，直至具体产品“古韵金镶玉”的落地呈现。
在自有产品端，针对人群定位不清，文化价值普通，价格过高，产品缺乏系列和设计感，款式雷同等痛点，“东家守艺人”团队进行产品打磨与升级，邀请中国工艺美术大师、中国玉雕大师、国家级非物质文化遗产玉雕传承人宋世义作为艺术顾问，根据年轻消费者需求设计古韵金+和田玉的日常佩戴首饰，主打葫芦、莲花、竹子等美好寓意，切合工艺美术“玉必有工、工必有意、意必吉祥”的文化内涵，推出“古韵金镶玉系列”产品。
针对年轻消费群体对好设计、文化价值、可信品质的核心诉求，进行产品研发设计。受众聚焦于30岁-40岁以及更年轻的具有东方文化偏好的爱美精致女性，她们的家庭或社会角色十分多样，如，妈妈、妻子、女儿、单身贵族、职场精英、社交达人等，在生活中她们也往往是古装剧爱好者、琴棋书画达人、东方生活方式及国潮追随者。
值得一提的是，今年的国潮文创坊国风场景体验、复星十二时辰剧本杀等创意玩法，吸引了更多年轻群体的围观与参与。“星国潮 家年华”主题+内容+场景+产品模式，让新创立的品牌在立体化的国风氛围中更加凸显其产品特性，从而“圈粉”年轻受众。
六、让全球用户认识中国非遗。今年，东家APP还将发挥复星集团全球产业优势，通过首届新加坡文创节、杭州文博会·东家线上会场等渠道，让更多非遗技艺和产品走出国门。
【首届新加坡文创节】
东家压轴亮相首届新加坡文创节。
8月1日，在新加坡《联合早报》和新加坡华族文化中心 (SCCC) 联合主办的“首届新加坡文创节”上，东家APP受邀作为压轴嘉宾，与海内外文创领域的引领者线上分享疫情下文创产业及文创人历经的变化与思考。
东家远程连线，分享了东家平台的基本情况（东家的发展史、使命、资源、交易规模等）。东家主要做的三件事：搭建线上平台；深耕、赋能产业带匠人，链接匠人与用户；依托复星集团及东家资源建立独特内容生态，打造中国的文创品牌。
东家还分享了疫情对中国文创产业的影响，对行业线上化的推动作用，运营、交易、交流模式的变革，以及新鲜血液（90后、95后）的涌入，并展望了未来中国文化产业发展趋势：随着中国经济持续增长，中国文化产业将迎来空前繁荣；互联网与文化行业紧密融合，传播、销售、数据分析等将重塑文化行业，文化产业应寻找与当下的连接点，年轻人的潜力不容忽视。
1、东家以具备匠人匠心的文创巨擘受邀参与全球四地联动直播，受到国际媒体关注及报道，包括新加坡《联合早报》专访，报纸头条，客户端首页置顶推荐，海报及文章于四地媒体多维度露出；
2、全球多平台直播东家分享内容；视频多次传播；
3、人民日报、网易新闻、新浪、腾讯、搜狐、北京文艺网、兰州新闻网、四川新闻网城市、和讯新闻、山西商人网、焦点日报网、大众网新闻、金评媒网等，数百家媒体及网站转载；
4、上观新闻主动进行深度报道；
5、复星集团自媒体矩阵传播。
【杭州文博会】
人民日报点赞：杭州文博会全面线上化，东家APP开辟“宋韵江南”主题展
央视新闻聚焦：杭州文博会-东家APP“宋韵江南”，创意杭州·联通世界
文博会刮起“云上杭儿风”！逛东家APP主会场，梦回“宋韵江南”
东家APP:“云逛”文博，梦回大宋
东家APP：让东方美学成为文化语言，在日用中探寻精神家园
东家守艺人：借助“互联网+文化”，打造东方美学生活品牌
今年，东家APP联合主办方继续引领线上文博会风潮，通过互联网和数字化技术，开辟一个“国际的、东方的、中国的、杭州的”线上主会场，并通过优质文化内容、平台创意玩法、全球创意美物、当代大师名匠，打造具有国际视野的“宋韵江南”线上会场，向观众传播宋代文化。据了解，东家APP今年邀请来自全球的3000多个文创品牌、文创企业展商参展，涵盖茶叶、茶器、玉翠、文玩、家居、食味、服饰等多个类目，参展作品数量不少于100万件，活动期间精彩更有200多场精彩直播。杭州文博会·东家APP“宋韵江南”线上会场总点击破2.1亿，销售总额超6019.6万。
2021年第15届杭州文博会东家线上展馆打造宋韵馆、非遗馆、东方美物馆三大线上展馆，满足用户不同的文化需求，点开东家主会场页面，青瓷、太湖石、瘦金体……仿佛穿越到了宋代的烟雨江南。其中，宋韵馆甄选代表宋韵文化匠人作品，过宋人四雅（斗茶、焚香、插花、挂画）等典型代表文化产品，展现东方生活美学和传统生活情趣；非遗馆通过非遗传承作品（包括瓷器馆、紫砂馆、砚台馆、制茶馆、玉雕馆等），诠释非遗技艺，弘扬工匠精神；东方美物馆精选代表东方特色的全球美学好物，以东方美学引领风潮与时尚，除了中国匠人作品，日本等其他国家的匠人作品东方美学作品也呈现其中。
